在近日的一众抗疫新闻里，在线音频平台开始频繁出现在人们的视野。

一个是上海疫情之下，喜马拉雅、蜻蜓FM和bilibili、咪咕视频等上海互联网企业一起，为“宅家抗疫”的上海市民送出里免费会员卡，博得里不少网友的好感。

另一个则是名为《偷偷藏不住》的广播剧在猫耳FM上的播放量首次破亿，话题“偷偷广播剧破亿”登上微博热搜，听过该剧的网友们纷纷自发在相关话题下打卡祝贺。

此前，因连年亏损，在线音频平台几度被市场看衰。如今，平台开始以广播剧圈定年轻人，为自己寻求新的增长点。从述登上热搜的破亿广播剧来看，这招似乎初见成效了。

只是，广播剧真能为在线音频平台的亏损画上“休止符”吗？

然而，不得不正视的问题是，广播剧在当前仍旧算不上大众。

难以完成大众化的原因，大体来自两个层面，一个是用户端，一个是平台端。

当前，国内的头部在线音频平台主要包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM和猫耳FM，根据相关行业报告，这三家基本占据了75%-85%的市场份额。去年年初，腾讯音乐也瞄准了这一赛道，完成了对“懒人听书”100%的全资收购，正式进军在线音频市场。

尽管入局玩家已经不少，但目前在线音频平台圈定的，依然是女性用户居多。“艾媒咨询”2021年发布的行业数据显示，在线音频的女性用户占比为56.4%，已超五成。

圈定女性玩家，的确有利于提高潜在付费转化，但另一方面也将其他受众排除在外。对平台而言，这就极易触到流量增长的天花板。

譬如被猫耳寄予厚望的热门言情广播剧，就很难引起爱看修真、玄幻的男性用户的关注，无法实现更大面积的“破圈”。

相较之下，喜马拉雅的《三体》和蜻蜓的《鬼吹灯》可能更易帮助广播剧完成从小众到大众的过渡。因为它们的受众更广，有男有女，有青少年也有中年人。此前，《三体》招标729声工场之后的广播剧表现，就获得了不少书粉的肯定。

对在线音频平台而言，如何挑选网文类型，要兼顾哪些受众，会是一个需要反复探究的课题。

平台端的原因，主要源自热门IP改编的广播剧背后，并不“经济”的制作成本。

普通的广播剧，成本其实并不高。按照业内人士的说法，制作成本大概在15万-30万左右。但这一类广播剧，是难以完成像《三体》这样的大面积“破圈”的。

热门IP的确有助于平台扩大影响力，但付出的时间和经济成本，往往也会更高。

以《三体》为例，这部作品当初交给了中国顶级配音团队729声工场“操刀”，从筹备到创作花了一年多的时间，全6季80集的体量投入更是高达千万。

对在线音频平台来说，高昂的制作成本能否换来实际的用户留存，进而实现付费用户的转化，提前都是难以预测的，更像是一场“豪赌”。

而可以肯定的一点是，从小众通往大众的这条道路如若不通，广播剧为音频平台“止亏”的潜力便难被看好。

当前，在线音频市场的规模和用户都正稳步增长。

公开数据显示，中国在线音频市场从2019年开始就呈现翻倍增长趋势，2019年为75亿，2020年131亿，2021年220亿，2022年有望达到312亿元。用户方面，前年中国在线音频用户规模为5.7亿人，去年达到6.4亿，2022年将增至6.9亿。

而在这样“双增长”的背景之下，大部分音频平台依然连年亏损。

喜马拉雅此前的招股书显示，2018年、2019年、2020年及2021年上半年，喜马拉雅亏损分别为7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元和3.24亿元，三年半的时间总亏损近24亿元；荔枝集团自2020年初上市之后的8份季度财报里，只有2020年三季度和四季度实现盈利，剩余季度皆是亏损状态。

另外，随着像《三体》、《偷偷藏不住》这样热门IP逐步出圈，在线音频平台或许也会像此前的“爱优腾芒”一样，爆发“IP大战”。届时，平台之间的竞争格局也有望被重新改写。

显然，乘着广播剧新风口的音频平台，也正迎来新的考验