智能硬件如何“脱虚向实”？用户需求第一。

越来越多联网设备全方位渗透生活场景，消费者将更容易感受到智能硬件带来的便捷生活，行业领先玩家的市场教育润物细无声，铺垫了增长曲线的基数。

根据亿欧数据，自2019年以来，中国IoT连接设备数保持高速增长。2020年，中国IoT连接设备数已达36.6亿台。未来，受益于智能汽车、智能家居等场景需求爆发以及5G大规模落地，中国物联网连接量将保持高速增长，预计2025年将达173.4亿台。

基于市场需求和产品布局的判断，亿欧将终端智能硬件重点归纳为“智能安防、智能家电、智能可穿戴设备、智能出行、智能医疗、智能教育”等多个细分赛道。

2016至2019年期间，中国通信设备、计算机及其他电子设备制造业景气指数保持稳定。虽然受疫情影响，行业景气指数在2020年短暂滑坡，但在疫情缓解后指数反创新高。智能硬件受益于大环境的高景气值，发展态势良好的同时也具有广阔发展前景。据亿欧智库测算，到2025年，我国消费级智能硬件的市场规模将达到1.3万亿左右。

亿欧智库认为，随着物联网产品给用户带来更多丰富体验、终端厂商在用户需求驱动下持续创新，以及不断完善的5G、云计算等数字化基础设施，整个市场将会加速扩展。

从消费者端来看，随着居民可支配收入和居民人均消费支出稳步增长，智能硬件消费能力也将提高，中等收入以上人群将成为智能硬件的主要消费群体。

其中，可穿戴智能硬件是具备较高发展潜力和广阔市场空间的细分赛道。

据亿欧数据测算的“2021全球可穿戴设备消费额数据”显示，智能手表、智能头显、智能耳机依次为消费额占比最高的三大细分品类。从用户画像分析，追求高品质、性价比和体验感的人群，对可穿戴智能硬件产品兴趣度较高。这一人群中，重复度较高的自我身份描述是“运动达人、科技极客、影视剧迷、硬核玩家和养生达人”。

另外，年轻一代也是智能硬件消费的中坚力量。

亿欧智库调查研究发现，“80后”、“90后”甚至“00后”人群已经成为中国居民消费的主力，2020年，90后和95后的合计占比约为12%，但在阿里各电商平台上的消费支出占比超过24%；在校“Z世代”的月均可支配收入，自2019年起已超过全国平均值。中青年消费者的消费观念更具个性化特点，“兼具品质和科技特征”的智能硬件产品更受青睐。

在乐观向好的市场情绪中，每位玩家都加紧脚步以切到更多市场蛋糕，而开拓新战场更需要立足自身优势，回归用户“真”需求，“先战而后求胜”的盲目打法终究不可取。

关于中国消费级硬件市场2021年最新详细数据，请参阅亿欧智库研究报告《2021中国消费级智能硬件市场研究及Top50榜单》 。