赴美股或港股上市的中国企业，或多或少都有这样的经历：尽管招股书和后续的财报里面披露了很多信息，但国际投资者对自家企业的理解非常浅；无论按照各种估值逻辑，自家公司的估值倍数远低于美国同类公司。

不服气，但没有办法，国际资本对于中国企业讲的"中国故事"现在更多持怀疑的姿态。十年前，说起"中国故事"，国际资本立马联想到的是宏观经济高速增长，各行各业潜力巨大。现在，中国进入相对成熟的发展阶段，经济增长降速；加上中美全方位冲突、国内各行业监管加强的大背景，中国企业和国际资本接触时正遭遇前所未有的解释困境。

拿人民币投资、在国内上市是一个选择。但较长时间内，人民币资本无法在创投市场占主导，国内的交易所也无法满足相当部分的企业对高估值、高流通性的要求。随着中国金融市场的进一步开放，即便在国内上市，如何获得国际资本的青睐也变得越来越重要。

少部分有国际视野的中国企业，也曾积极通过和外媒接触去塑造自己的国际品牌；但主流外媒动辄把中国企业和政治挂上钩，大多数时候带来的是不利影响。而国内的英文官媒，被海外带上有色眼镜，报道的最终效果不好评估。

多数中国企业的选择是：平时几乎不做国际品牌，只在赴海外上市时找公关公司做一轮国际传播。由于大多数公关公司缺行业分析能力，其为客户撰写的新闻稿最多只起到了向外界告知上市的信息，并不能真正解读价值。上市时的一轮国际传播，投入产出比普遍很低。

随着中国走进全球舞台的最中心，越来越多的中国企业将加速全球化进程。在这样的大背景下，把自己局限于中国本地市场，不算是一个明智的选择。当前一些美国公司的估值倍数更高，和它们业务全球化、因而抗风险能力更高有直接关系。有抱负的中国企业，把业务扩张到更多海外市场，成为新时代的"强"公司，才能更受政策和资本市场的认可。

积极打造自己的国际品牌，是实现全球化的重要一环。无论是业务将要出海，还是未来要付海外上市，或是想吸引海外人才和合作伙伴；无论是要在海外市场建立团队和开拓业务的重度国际化，或是只通过在线的方式向海外进行产品或服务销售的轻度国际化，打造国际品牌都是十分必要的。"中国故事"的内核已经发生了变化，中国企业必须去获取全球的市场和人才红利。

打造国际品牌，低级目标是解决信息不对称、减少企业在国际市场和资本市场吃亏的情况，高级目标是让达成和国际市场和资本市场的充分理解，助力业务拓展，实现品牌或资本市场溢价。现实的情况是，除非极为专业的人会去官网渠道查阅企业的相关材料和看懂财报，大多数情况下大多数人依赖于搜索和阅读不超过2000字的文章。

建立国际品牌，关键是打造自己的国际"定装照"。"定妆照"一定不是泛泛而谈，而是能够全方位解读企业价值和战略的深度分析；"定装照"按年进行"拍摄"，作为当年国际日常传播的基石素材。好的国际"定装照"，追求客观，避免公关过于粉饰的毛病；好的国际"定妆照"，不需要过多推广，它就能出现在Google英文搜索结果的前面，被各方引以为权威的参考材料。

"拍摄"企业的国际"定装照"，首先需要找既懂行业、又懂国际传播的服务机构。EqualOcean作为深耕中国市场、自身又有海外影响力的机构，立志于帮助更多中国企业建立国际品牌、成为国际化公司。EqualOcean愿与有抱负的中国企业携手，一起走向全球。